Imprimir Flyers

En Imprenta creemos que es un producto gráfico muy recurrido en cualquier sector de actividad, los tamaños de producción al imprimir flyers suelen ser reducidos, Din A5 ò Din A6, con un papel couché de 90 / 125 grs, impreso a color por ambas caras.

Es el típico trabajo de “usar y tirar”, así que para imprimir flyers se suele escatimar en los materiales e incluso, a menudo, se recurre a la producción digital.

El sentido de imprimir flyers es muy concreto y definido: un acto, una inauguración, una fiesta, una celebración, algún evento muy puntual de nuestros clientes.

Por este motivo, el flyer deberá o no ser original, llamativo ó más bien formal y discreto, dependiendo del motivo anunciado. Es muy versátil y se adapta muy bien a cualquier versión que le queramos dar.

Sea cual fuere, desterraron las fotocopias en blanco y negro.

Es el trabajo más publicitario de todo el abanico de posibilidades que conllevan las artes gráficas, pues se optimiza todo su reducido espacio a un mensaje muy determinado.

Cómo hacer un buen Flyer

Antes de llegar a cómo hacer un buen flyer, tenemos que entender la estrategia detrás de una de alta calidad. Aquí hay un resumen básico de una percha de la puerta. Como puede ver, no tenemos mucho espacio para trabajar. Esto significa que tenemos que elegir nuestras palabras con cuidado. La primera línea que ve es la más grande y está destinada a captar la atención del espectador y calificarlo.

De inmediato, la persona sabe lo que estamos tratando de vender aquí. Servicios privados de gestión de la construcción. Justo debajo, verá una imagen de una casa que se parecería a nuestro cliente objetivo. Debajo de eso, hay una breve descripción que refuerza la credibilidad al mencionar los años de experiencia en todo tipo de proyectos.

Cualquiera que busque renovar sus casas se identificará con este flyer de inmediato. Les hacemos la pregunta "¿Tiene un proyecto en mente?", Siempre calificándolos. La siguiente línea les dice lo que queremos que hagan, que es pedir una consulta.

Las perchas de las puertas funcionan muy bien en comparación con los viajeros regulares. Por un lado, no tendrá que preocuparse por la pérdida de su mensaje en el correo. La ruta del correo directo suele ser costosa y su anuncio competirá con el correo prioritario, como las facturas. Por otro lado, todos tienen una puerta frontal y su anuncio llamará su atención.

Ejemplos de titulares de flyers
El título es posiblemente la parte más importante del flyer. Algunas personas pasan la mayor parte de su tiempo tratando de elegir la imagen correcta que va a captar la atención del cliente y deslumbrarlo con su creatividad. Suena bien. Simplemente no es el caso.

La realidad es que tenemos 1 segundo para captar la atención de la persona que estamos tratando de alcanzar. Tenemos que hablar sobre lo que ELLOS quieren en contra de lo que estamos ofreciendo. En el ejemplo anterior, Private Construction Management puede no ser un titular ideal. En cambio, podríamos haber dicho algo como "¿Tienes un proyecto de construcción en mente?".

Puede o no tener una buena recepción. La clave es llamar la atención y eliminar a cualquiera que no nos compre mientras seleccionamos a quienes lo harían. Podríamos escribir un libro completo sobre cómo elegir el título correcto, pero si se siguen algunas pautas, deberíamos ponerlo en el camino correcto. Los siguientes son algunos buenos ejemplos de titulares para flyers o para cualquier anuncio en general.

Título de instrucciones: a la gente le gusta aprender y el título de instrucciones se encuentra en todas partes. Cómo contratar una buena empresa de gestión de la construcción. Cómo hacer un millón de dólares en 20 min. Lo has visto antes. Funciona.

Titular de la pregunta: Justo como el sugerido anteriormente. Hacer una pregunta compromete al lector y hace que la respondan de manera subliminal o consciente. De cualquier manera, los tenemos comunicados con nosotros solo a través del titular.

Testimonial: Los testimonios son geniales en cualquier parte. Refuerzan tu marca y su autoridad. Nadie quiere comprarle al nuevo chico de la cuadra. Quieren que alguien sea probado y probado.

Oferta loca: Una oferta loca puede recorrer un largo camino. Un camino muy largo. Siempre debe tener una oferta loca en su flyer independientemente. Si es lo suficientemente bueno, debería ser lo más grande y lo primero que vean.

Elegir la mejor imagen para los flyers
Como dijimos anteriormente, encontrar la imagen perfecta para su flyer no es tan importante como algunas personas podrían pensar. Una imagen divertida o creativa obtendrá una respuesta positiva, pero no necesariamente nos dará la respuesta exacta que nos traerá ventas.

Nuestra imagen debe fluir bien sin nuestro titular y servicio. Si estamos anunciando una escuela de taekwondo, puede usar una imagen de niños con sus uniformes de GI.

Una imagen como esa ayudará a las personas a identificar rápidamente cuál es su servicio y si es para ellos. La imagen debe poder trabajar independientemente de su titular, y viceversa.

Los flyers de Elevator Pitch tienen una cantidad limitada de espacio para palabras e imágenes. Queremos entrar tanto como NECESITAMOS, no tanto como podamos. Aquí es donde mucha gente sale mal. Diseñan su flyer para incluir cada explicación detallada de lo que hacen.

Debe recordar que el flyer no debe ser una alternativa a su sitio web. Su sitio web es donde irán sus clientes si desean una comprensión más profunda de su empresa y sus servicios / productos.

La siguiente sección que debe incluir en su flyer es una breve descripción de lo que hace y por qué deberían elegirlo. En resumen, se trata de un pequeño ascensor sobre su empresa.

"Gestionamos proyectos de construcción para propietarios y lo hemos estado haciendo durante más de 20 años". Sencillo, pero efectivo. En este punto, tenemos un titular, una foto y un pequeño elevador que nos ayudará a lanzar el golpe de gracia.

Cómo hacer un buen flyer u oferta

Cómo hacer un buen flyer se basa en la oferta que usted da. Una oferta increíble tiene un límite de tiempo y simplemente no se puede pasar. Estos flyers reciben más del 8-10% de éxito. Realmente debes poder dar un valor tremendo, o no recibirás demasiadas respuestas.

Un simple flyer sin oferta puede esperar una tasa de conversión del 1%. Esto significa que convertiremos el 1% de las personas que ven nuestros flyers en clientes de pago. Envías 10.000 y recibes 100 clientes. Cosas bastante simples.

Si hace una gran oferta, puede ver de 800 a 1000 clientes de 10,000 flyers. De repente, tiene mucho sentido dar una gran oferta. Los restaurantes, por ejemplo, se beneficiarían enormemente al ofrecer un aperitivo gratis. Podrían perder alguna ganancia a corto plazo, pero ganarán a largo plazo.

Estrategias para una campaña de viajero
Un buen diseño es inútil sin una buena estrategia de distribución. Sabemos que la publicidad de flyers es un juego de números y, por lo tanto, debemos elegir a nuestros clientes objetivo con cuidado. Un restaurante podría beneficiarse mejor de entregar a los hogares en lugar de la promoción de la calle. Eso no quiere decir que un restaurante no deba usar la promoción callejera como parte de su campaña. Sin embargo, si no tiene suficiente tráfico peatonal cerca de su restaurante para justificarlo, es mejor que se dirija a las casas del vecindario.

Estos clientes van a ser sus clientes leales. El costo de adquirir uno de ellos es intrascendente para el valor que traerán como un cliente de por vida. Para los hogares, las perchas de las puertas funcionan mejor. La razón es que otros flyers tienen que rellenarse en otros lugares cerca de la casa. Pueden estar atrapados en el buzón o apretados entre el marco de la puerta. Por otro lado, una percha de puerta va en el pomo de la puerta. Básicamente, para entrar a su casa, la sacarán de la puerta y la verán durante un segundo.

Deben poder ver exactamente lo que está ofreciendo, cuánto y qué tienen que hacer para canjear la oferta. Por ejemplo, estás anunciando un restaurante de pizza. Un flyer realmente bueno para este tipo de estrategia sería "Obtener una porción de pizza gratis con un pedido de una pizza y un refresco". El cliente toma el flyer y ve que reciben una rebanada de pizza gratis y todo lo que tienen que hacer es ir a comprar 1 y un refresco.

Los anuncios impresos, como los flyer en color, continúan generando flujo de efectivo y desarrollando nuevos flujos de ingresos para prácticamente todas las industrias. Cada negocio que se ha convertido en un líder de la industria en las últimas décadas, lo hizo utilizando conceptos clave en la publicidad que han evolucionado desde un comienzo muy humilde. No todos los anuncios funcionan, por lo que es extremadamente importante entender cómo funcionan los anuncios, por qué algunos tienen éxito y otros fracasan, y en qué deberían consistir sus anuncios para generar el máximo retorno de la inversión.

El nacimiento de la publicidad moderna:

aunque siempre hubo vendedores del mercado desde los primeros días de la "civilización" que se paraban en el mercado "llorando" sus productos, no fue hasta el advenimiento de la imprenta que imprimió publicidad como la conocemos. El día de hoy llegó a ser. Al principio, la publicidad no era más que una única línea de copia en el periódico que quizás enumeraba el producto, el precio y una descripción muy simple. Entre los académicos, se sostiene que esta forma de publicidad impresa apareció por primera vez en algún lugar de la última parte del siglo XVII. A medida que pasaba el tiempo y la tecnología de impresión avanzaba, se agregó color y, en algún momento, los gráficos simples se convirtieron en imágenes fotográficas.

Durante los siguientes casi 200 años, la publicidad impresa se mantuvo prácticamente igual. Una única línea de copia o quizás un pequeño bloque de texto era todo lo que los consumidores podían ver en sus periódicos locales. Eso es hasta que Thomas Barratt, quien se casó con la familia del famoso Pears Soap Empire, decidió lanzar una agresiva campaña publicitaria para promocionar su producto a la clase media en ascenso que finalmente tenía poder de compra. Al principio, el Jabón de peras se había comercializado a una pequeña parte de la población, la élite que podía permitirse un jabón caro, artesanal y perfumado que era adecuado para sus cutis de marfil. Ahora que la clase media trabajadora era un mercado viable, y sabiendo que tenía que "alcanzarlos" para mantener a flote su negocio familiar, Barratt comenzó a formular una estrategia de marketing que alcanzaría a las masas. Renovaron sus líneas de producción para que Pears Soap fuera asequible para el consumidor promedio y se dispusieron a desarrollar una campaña de mercadeo agresiva para llegar a ese grupo demográfico. Thomas Barratt es famoso por sus niños querubines en los anuncios de Jabón de Peras, muchos de los cuales todavía reconocemos hasta el día de hoy. Debido a sus estrategias de marketing agresivas y al uso innovador de la impresión, a menudo se lo considera el "Padre de la publicidad moderna".

Durante la Primera Guerra Mundial, para compensar el aumento de los costos de la publicidad, se introdujo a las masas la filosofía de crear una necesidad. Las empresas comienzan a crear "necesidades percibidas". Por primera vez, todas las estrategias que ahora están probadas y probadas metodologías de publicidad , se combinaron y distribuyeron a los consumidores. El resto es historia.

Los 3 elementos clave de la publicidad impresa son:

1. Alcance la cantidad máxima de clientes potenciales al costo más bajo posible
2. Diseñe diseños artísticos estéticamente agradables o que generen respuestas
3. Cree una necesidad para su producto / servicio mientras ofrece beneficios "irresistibles" a los consumidores

La impresión de flyers y la publicidad de hoy en día aún se centran en estas estrategias clave, que se ha demostrado que funcionan con estadísticas de décadas. Las tecnologías, los productos y los servicios cambian con el tiempo, sin embargo, las necesidades humanas y los criterios de respuesta siguen siendo en gran medida los mismos a lo largo del tiempo.

Pongamos la historia a trabajar para visualizar el éxito de las 3 claves . Por ejemplo, considere Burger King y McDonald's. Dominan el mercado de comida rápida para su nicho y llegaron allí al llegar a un mercado enorme con anuncios que llamaban la atención y creaban una necesidad. Durante la segunda mitad del siglo XX, el comercio estaba en auge y la familia promedio vivía la vida en el carril rápido. Ambas corporaciones capitalizaron este entorno acelerado empleando anuncios que eran atractivos para la vista, al tiempo que jugaban con la necesidad que estaban creando. El mensaje es simple, "usted es importante". En otras palabras, "usted merece hacer las cosas por sí mismo y le quita tiempo a su ocupado estilo de vida".

McDonald's todavía utiliza los 'Arcos dorados' que simbolizan un lugar donde la vida es idílica y está muy lejos de la vida agitada que las personas se ven obligadas a soportar para sobrevivir. "Te mereces un descanso hoy en McDonald's. Lo hacemos todo por ti". Su impresionante estrategia publicitaria puso una semilla en los jefes de los consumidores que merecen tomarse un descanso y dejar que alguien se haga cargo de al menos una de sus tareas diarias: cocinar.

Lo mismo se aplica a la estrategia de marketing empleada por Burger King. "¡Hazlo a tu manera!" El mensaje es: usted responde a un jefe, responde a su familia y está atascado con responsabilidades, por lo que ahora es el momento de hacer lo que quiere para un cambio. Mereces tenerlo 'a tu manera' y, por supuesto, ya que debes ser tratado como un rey / reina, hay un mensaje subliminal en la famosa corona BK.

Las 3 estrategias clave fueron empleadas por ambas mega corporaciones desde el principio, y como pueden ver, literalmente las lanzaron a lo más alto del mercado de comida rápida. Lanzaron campañas nacionales de publicidad.

(Clave # 1) con diseños publicitarios agradables
(Clave # 2) para crear una necesidad
(Clave # 3) en las vidas de los consumidores en masa.

Evite los conceptos erróneos comunes en la impresión de flyer mediante la investigación demográfica Uno de los conceptos erróneos más comunes que tienen los propietarios de negocios al crear flyer es pensar que diseñar un folleto basado en las "3 claves para el éxito" es todo lo que hay que hacer. En realidad, hay otros "pasos" que deben tomarse antes de crear su campaña. Es un gran error creer que un flyer "llamativo" que llega a un "número máximo de personas" y crea una "necesidad" es todo lo que hay que hacer. Uno de los factores que se debe considerar es investigar los datos demográficos en un área de mercado específica antes de lanzar su campaña o ¡ninguna de esas tres claves encajará en la cerradura! En otras palabras, el marketing dirigido es la "verdadera" clave del éxito.

¡Comprenda los datos demográficos de su mercado para que las 3 claves funcionen para usted!
Mire esta investigación que valió la pena para McDonald's y Burger King - a lo grande. En el momento de su ascenso a la fama, el análisis del mercado era simple y proporcionaba información básica sobre los estilos de vida de los consumidores a los que intentaban llegar. Es evidente que sus campañas publicitarias se centraron en la clase media trabajadora que se vio abrumada por el trabajo con salarios relativamente bajos. Se emplearon tácticas psicológicas definidas que no hubieran sido efectivas si sus anuncios no llegaran a las personas adecuadas con el mensaje correcto. No puedes crear una necesidad donde no hay un vacío que llenar. Es tan simple como eso.

Observe detenidamente el producto o servicio que está vendiendo, encuentre un grupo demográfico con un vacío que pueda llenar y apúntelos con anuncios asombrosos. Cree y distribuya su campaña de impresión de flyer para llegar a la mayor cantidad de clientes posibles, haga que sea atractiva para que le llame la atención y luego intente llenar el vacío que ha descubierto creando o enfatizando una necesidad. Si no tiene los recursos para realizar la investigación en su área de mercado, hay un truco muy antiguo que le permite "pedir prestado" una investigación que ya ha demostrado ser efectiva. Es tan obvio que es fácil pasarlo por alto, se llama "analizar lo que usan sus competidores".

¡Eche un vistazo a los dos imperios de las hamburguesas para ver cuán efectivo es "pedir prestado" lo que funciona para su competencia! Realmente no importa qué corporación hizo primero el análisis del mercado real, el punto es que uno de ellos encontró un vacío, lo llenó creando una necesidad y lanzó una campaña publicitaria que podría llenar esa necesidad / vacío. Entonces, según la historia, la guerra comenzó. Si bien el área de ese "vacío" al que se dirigían las dos empresas era, en cierto grado, ambas identificaron el vacío y crearon una necesidad basada en algo que falta en la vida de los consumidores. Recuerde, ese fue el momento de la "Generación Me", de modo que cuando los consumidores sentían que estaban perdiendo el control de sus vidas debido a la necesidad de cuidar a los demás, ambas corporaciones se lanzaron a eso y se lanzaron a ello.

Puede hacer lo mismo en su área de mercado ampliando lo que realmente funciona para sus competidores. Obviamente, han encontrado una manera de crear una necesidad para vender sus productos / servicios. Lo que están utilizando está funcionando porque está incorporando el negocio. Tómese el tiempo para analizar sus estrategias de marketing. Trate de identificar la demografía a la que están llegando. ¿Qué formas de publicidad utilizan sus competidores y cómo la distribuyen? El análisis competitivo es exactamente lo que hacen las empresas altamente exitosas como Burger King y McDonald's. Analizan la competencia y luego intentan adelantarse a ellos. Una vez que haya creado el concepto de su publicidad, es hora de pasar al aspecto práctico de la impresión y la distribución.

Es hora de imprimir su folleto: ¿Cuáles son sus opciones?
Ahora que ya tiene su campaña lista, es hora de averiguar qué tamaño y peso del papel se adaptará mejor a su mensaje. Hay varios tamaños para elegir, dependiendo de la cantidad de información que necesite incluir. Estos son los tamaños de flyer y flyer más populares:

• 5.5 "x 8.5" (media hoja)
• 8.5 "x 11" (página completa)
• 8.5 "x 14" (tamaño legal)
• 11 "x 17" (tamaño de página completo doble)

También puede elegir el peso del papel en función de cómo distribuirá sus flyers. El peso del papel utilizado en la impresión comercial es diferente de lo que compra en Staples u Office Depot. Nunca desperdicie dinero en una pequeña impresora local ni pague en exceso por su impresión masiva de anuncios. Elija siempre una empresa de impresión de flyers de buena reputación y confianza que utilice prensas de impresión grandes y ofrezca resultados de "calidad comercial". Recuerda: no quieres gastar tanto en publicidad como en una mega-compañía, ¡pero seguro que quieres lucir tan bien como ellos!

Opciones para diseñar su folleto
Una vez que haya realizado una investigación de mercado y haya desarrollado un tema publicitario, es hora de ponerlo todo en papel. Mientras que algunos propietarios de negocios contratan a diseñadores gráficos profesionales para diseñar sus flyer, otros optan por hacer su propio diseño en casa, o usar plantillas prediseñadas en línea utilizando varias herramientas de diseño basadas en la web. Todo depende de su capacidad de diseño y la complejidad del diseño que necesitará.

U-Design es una popular herramienta de diseño "hágalo usted mismo" y solo tiene unos pocos clics para hacer clic en un folleto bellamente diseñado. Cuanta más información y gráficos necesite incluir, más difícil será. Si el enfoque de hacerlo usted mismo no funciona, los diseñadores gráficos profesionales pueden ayudarlo con el diseño de cualquier trabajo publicitario, grande o pequeño. Cuando realiza un pedido de impresión masiva en línea, una empresa de impresión de calidad proporcionará servicios de diseño profesional a precios reducidos. Entonces, si el alcance de su folleto está fuera de su alcance y las plantillas en línea no satisfacen sus necesidades, deje que los profesionales hagan el diseño por usted.

¿Doblar o no doblar?
El tamaño de su folleto es la primera consideración en cuanto a si deberá o no optar por un folleto doble o triple. Hay ocasiones en las que se debe plegar su folleto, por ejemplo, si está sobredimensionado, como los tamaños de 8,5 "x 14" u 11 "x 17". Y, por supuesto, el tamaño de su folleto generalmente depende de la cantidad de copias y gráficos que se deben incluir. Las inserciones de periódicos, por ejemplo, a menudo se imprimen en 8.5 "por 11" o 11 "x 17" y luego se pliegan antes de rellenarlas. Se ajustan muy bien al papel y se pueden abrir, al estilo de un folleto, para navegar a través de ofertas especiales y cupones. Muchas de las grandes cadenas de farmacias, como Walgreen's y Eckerd's, usan un folleto de inserción de periódico de doble pliegue para promociones semanales. Saber cuándo doblar y cuándo no doblar es importante porque también hay ocasiones en que doblar su flyer sería un grave error. Si el diseño y el diseño gráfico quedaran ocultos por el pliegue, sería mejor mantenerlo plano siempre que sea posible. Considere la visibilidad de su oferta y la facilidad de manejo para sus clientes en todo momento.

Ahora que ha aprendido a 'Caminar por la caminata', es el momento de 'Hablar lo que dice' - Terminología de impresión 101

Cuando se comunique con su impresora, hay algunos términos básicos que debe tener en cuenta. Estas son palabras cotidianas en el vocabulario de una impresora, por lo que puede haber ocasiones en que se olviden de que muchos de nosotros no hablamos un "lenguaje de impresión extranjero". Y, esta terminología es aún más importante si va a intentar diseñar su propio folleto. Se pueden evitar muchos errores si tiene una comprensión básica de algunos términos de impresión que se refieren a los detalles de su proyecto.

Sangrado : esto es extremadamente importante si su diseño es un gráfico destinado a no tener bordes. Una buena regla general es aumentar su diseño en aproximadamente 1/8 "más allá del área de corte porque los recortadores no son tan precisos como las prensas de impresión. Para evitar ese borde blanco alrededor de una imagen, planifique un" sangrado ".

Sin sangrado: deje un pequeño borde blanco de 1/4 "alrededor de toda la página. Los gráficos no se extienden ni cubren toda la página cuando se imprime como" sin sangrado ".

C2S / C1S : se refiere a si el papel que se está imprimiendo está recubierto en un lado o en ambos. Obviamente, 'C2S' es brillante en ambos lados mientras que 'C1S' es mate en un lado y brillante en la cara. C1S se utiliza normalmente en flyers de tipo postal.

CPM - Coste por mil. (Por ejemplo, $ 39.50 cpm es $ 395.00 por 10,000 copias).

CMYK : los cuatro colores estándar que se utilizan en la impresión. (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) Si bien la mayoría de los colores se pueden producir al "estratificar" estos cuatro colores estándar, es importante saber que algunos tonos pueden no ser exactos.

4/0 y 4/4 - 4/4 son cuatro colores en ambos lados de la impresión a doble cara y 4/1 se refiere a 4 colores en la cara y no hay colores en la parte posterior.

Estos son solo una pequeña muestra de algunos de los términos circulares que pueden surgir al analizar su folleto. No tenga miedo de decirle a su impresora que no entiende a qué se refieren. Es su folleto después de todo, y su satisfacción es lo que mantiene a las impresoras en el negocio. El trabajo de calidad, los precios asequibles y la satisfacción del cliente han sido el foco de las impresoras durante décadas.

El poder de la impresión a todo color . ¡No hay sustituto para el color!
No hay mejor manera de decirlo, pero imprimir en blanco y negro es simplemente aburrido. La mejor manera absoluta de generar una respuesta masiva es utilizar la impresión de flyer a todo color (brillante) porque sigue las reglas de la publicidad efectiva. Identifica un vacío, crea una necesidad y presenta una solución llamativa / agradable a esa necesidad que engendra una respuesta de "llamada a la acción".

Por ejemplo, un restaurante se especializa en deliciosas hamburguesas Black Angus de media libra con todos los adornos. Su logotipo es una fuente de hamburguesas con lechuga, pepinillos, tomates y cebollas rojas en un panecillo de ajonjolí que se encuentra al lado de papas fritas sazonadas. Imagina lo importante que es una imagen en color aquí. Obvio, ¿verdad? Al imprimir ese logotipo en color, la compañía se asegurará de que el anuncio sea:

1. llamativo (imagen a todo color)
2. exponiendo un vacío (hambre)
3. creando una necesidad inmediata (tentación para chuparse los dedos)
4. sugiriendo una llamada a la acción (es hora de comer, ¡consigamos uno de esos! )

Como puede ver, una imagen en blanco y negro de esa fuente no cumpliría con la primera de esas reglas. Seguramente no llamaría la atención de nadie, por lo que no podría abordar su hambre con una hamburguesa deliciosa. Y, por supuesto, sin tentación, en este caso, no hay un llamado a la acción. Si bien puede parecer que el gasto adicional (que en muchos casos es insignificante) de imprimir en color puede no ser necesario, definitivamente lo es. ¡Si su folleto no genera una respuesta de llamada a la acción, está desperdiciando su dinero! El único propósito de la publicidad es generar negocios, por lo que es importante utilizar 'cada truco en el libro', por así decirlo, para que esa publicidad funcione para usted. Si gastar unos pocos dólares adicionales ahora puede generar miles de dólares en negocios, vale la pena el gasto.

Proveedores de soluciones de impresión y marketing "llave en mano"
La decisión financiera más inteligente que puede tomar en publicidad ...

Muy a menudo, los propietarios de pequeñas empresas optan por diseñar un folleto y llevarlo a su "Copia" local para que salgan de unos pocos cientos de flyer. A veces, incluso eligen imprimir algunos en casa o desde su oficina. Por lo general, es una cuestión de costo. Están tratando de ahorrar unos cuantos dólares porque el negocio no ha sido bueno. De hecho, es por eso que están imprimiendo flyer en primer lugar, para generar negocios y flujo de efectivo. Esa podría ser una de las decisiones financieras más pobres que haya tomado el propietario de la empresa. ¡La única manera garantizada de hacer negocios en la puerta es con la publicidad que funciona! Siempre, siempre confíe en una empresa de impresión y distribución con experiencia (es decir, un proveedor de servicios de correo directo) cuando se trata de sus campañas publicitarias.

Los proveedores de soluciones de impresión y comercialización llave en mano obtienen excelentes resultados al brindar orientación profesional a bajos precios. Sus diseñadores gráficos y consultores de marketing tienen acceso a las últimas tendencias en los procesos de comercialización y distribución. En efecto, tienes todo bajo un mismo techo. Los profesionales están a su disposición desde el "concepto" de su folleto hasta la distribución final. Están en contacto con lo que funciona en determinadas áreas de mercado basadas en la investigación de mercados y el análisis estadístico que tienen a su alcance. Los profesionales saben lo que funciona y, mejor aún, saben cómo poner en práctica esos conocimientos para usted. ¡Ponga su dinero a trabajar para usted, no lo tire por la ventana! Es una decisión financiera mucho más sabia gastar un poco más ahora en publicidad efectiva que realmente genere negocios.

La co-dependencia de las "2 D's" - Diseño y Distribución
Al planificar su folleto, es importante tener en cuenta la distribución antes de comenzar a diseñarlo. Esta es una de las áreas en las que un proveedor profesional de soluciones de impresión y marketing "llave en mano" puede ser de gran ayuda. El tamaño de su folleto podría impedir algunas formas de distribución, por lo que pueden ayudarlo a sopesar cuidadosamente sus opciones de distribución antes de planificar su diseño. Por ejemplo, si planea hacer un envío directo, las postales de 2.5 "x 5" no serían del todo prácticas. Se perderían fácilmente en la mezcla de correo y raramente los verían los clientes. Si ha contratado a una compañía para colgar flyers de puerta a puerta, su diseño debería ser propicio para que se coloque en una bolsa de suspensión de la puerta o se imprima en cartulina de 4,25 "x 11".

Si no está seguro de qué método de distribución debe utilizar, hable con su impresora. Hay tantas opciones disponibles para usted y en función de la demografía de su mercado objetivo, es esencial que distribuya su folleto de manera que pueda ofrecer la mejor respuesta. La mayoría de las impresoras profesionales cuentan con los medios para configurar la distribución para usted y llevar a cabo la campaña. Ya sea que vaya por correo directo (recomendado para la mayoría de las pequeñas empresas) o que coloque flyer en publicaciones locales, su diseño siempre debe estar sujeto al método de distribución. Es inteligente pensar en el futuro.

Se ha comprobado que los servicios de correo directo generan un alto retorno de la inversión (ROI).
Un método de distribución que se debe enfatizar es el correo directo. Las estadísticas recientes proporcionadas por el Servicio Postal de los Estados Unidos indican que el hogar promedio recibe aproximadamente 25 envíos por semana y el 52% de ese correo es publicidad de correo directo. Aquí es donde se pone interesante. Se realizó una encuesta que indica que el 51% de los consumidores leerá el correo de los comerciantes y el 16% de ellos responderá a ese correo. Vamos a desglosar esto en cifras para ver cuán efectiva es realmente esta forma de distribución.

Utilizando una cifra base de 1,000 hogares que reciben 25 piezas de correo por semana, es decir, 25,000 piezas de correo que se entregan. De esos 25,000, el 52% es publicidad de correo directo, lo que significa que 13,000 de esos artículos son algún tipo de publicidad. Ahora, según los índices de respuesta probados, el 51% de los consumidores leerá ese correo, lo que significa que se están abriendo y leyendo 6,630 anuncios. De ese número, el 16% responderá, lo que significa que 1061 anuncios están generando negocios. En promedio, ¡cada hogar responde a uno o más anuncios por semana!

Por supuesto, no todo ese correo estará en competencia directa con su producto o servicio. Con la publicidad profesional que funciona, es posible dominar su mercado. Por eso es financieramente prudente utilizar los servicios de una empresa profesional de soluciones de impresión y marketing "llave en mano". Tienen las habilidades de publicidad y distribución, y la experiencia para ponerlo todo junto para que sus anuncios generen negocios con resultados finales con fines de lucro.

Su folleto está impreso y distribuido: ¡ahora es el momento de realizar un seguimiento de los resultados!
Acaba de dedicar mucho tiempo, esfuerzo y algunos gastos a la investigación, planificación, diseño, impresión y distribución de un folleto para anunciar su negocio. Por supuesto, usted quiere saber cuán efectiva es esa publicidad. Una forma segura sería hacer un seguimiento de sus ingresos antes y después. Si el aumento constante es un buen indicador de que su publicidad está dando sus frutos. Sin embargo, hay ocasiones en que quieres algo un poco más tangible. Muchas empresas colocan cupones de descuento en sus flyers que deben canjearse para aprovechar los precios promocionales. Al contar los cupones que se canjean, pueden hacer un seguimiento del éxito de su campaña publicitaria. Asegúrese de discutir el hecho de que desea emplear algún método de seguimiento de resultados con su impresora.

Póngalo todo junto con las 7 Reglas de "Debe Saber" para el Éxito de Impresión de flyer
Según las estrategias detalladas anteriormente, la publicidad con flyers puede ser altamente efectiva si sigue las "Reglas de 7 Debe Saber". Tenga en cuenta estas reglas cuando planifique su publicidad y se sorprenderá de los resultados.

Regla # 1 - ¡Planee por adelantado! Deje suficiente tiempo para todo lo que se necesita hacer. La parte de "impresión" real del proceso puede tomar solo de 24 a 48 horas en tiempo de "vuelta", pero hay mucho más para la publicidad exitosa. La planificación, la investigación, el análisis de mercado, el diseño, la revisión y la distribución deben tenerse en cuenta. Deje suficiente tiempo para que sus flyers salgan de manera oportuna antes de cualquier promoción que pretenda realizar.

Regla # 2 - Objetivos demográficos específicos. Entiende tu mercado. ¿Cuáles son los datos demográficos a los que pretende dirigirse? Comprender a su audiencia es de suma importancia si va a "crear una necesidad" y un "llamado a la respuesta". La publicidad efectiva llega a las personas en un nivel más profundo y las llama a actuar sobre lo que usted tiene para ofrecer. ¡Aprenda cómo hablar su idioma en términos que entienden con un mensaje que no pueden perderse!

Regla # 3 - Analizar la competencia. Al igual que esos enormes conglomerados de hamburguesas se alimentan de las estrategias publicitarias de cada uno, usted debe hacer lo mismo en términos de sus competidores. Tómese el tiempo para aprender y entender qué es lo que está funcionando para ellos y luego mejorarlo. ¡Te sorprenderás de lo que puede hacer un pequeño 'robo' honesto!

Regla # 4 - Marca consistente. Aunque esto no se discutió, la publicidad efectiva da como resultado que su nombre sea sinónimo del producto o servicio que está ofreciendo. Por ejemplo, ¿a cuántas personas escucha que piden un pañuelo facial? No muchos, supongo. Piden un 'Kleenex' que es una marca específica de tejidos faciales. De eso se trata la marca. Úsalo de manera efectiva en tus flyers y literalmente dominarás tu mercado.

Regla # 5 - Simplicidad. Una de las reglas más importantes en la publicidad que a menudo se pierde, es la simplicidad. Los consumidores están demasiado ocupados o demasiado distraídos para leer una copia larga. Emplea gráficos, imágenes, viñetas o lo que puedas encontrar para mantener tu mensaje corto y al punto.

Regla # 6 - Métodos de distribución. Aquí es donde muchas empresas fallan cuando usan flyers para publicitar. Basándose en el tipo de folleto (es decir, menú, cupones, etc.) es esencial planificar la distribución. Una vez que entienda sus datos demográficos específicos, puede planificar una distribución efectiva. Ya sea que se trate de correo directo, colgadores de puertas, inserciones de periódicos, flyer en negocios locales o cualquier otro método de distribución, es esencial determinar la mejor manera de llegar a la mayor audiencia. De eso se trata la publicidad: los números.

Regla # 7 - Anuncia, Anuncia, Anuncia! No se deje engañar por la idea errónea de que una ronda de impresión de flyers lo colocará en la cima de su mercado. Demasiadas empresas casi llegan a la meta y, por alguna razón u otra, no hacen un seguimiento de sus campañas publicitarias. Tenga en cuenta las estadísticas de USPS a lo largo de su campaña. Cada hogar responde a anuncios de correo directo cada semana. El tuyo podría ser, y debería ser el siguiente!